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团结就是力量腺蕊花科

唐人娱乐网 2022-08-15 09:57:22

团结就是力量

 进入2009后的中国运动品市场冷清了不少,曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措,也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序,也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策   风不但没停,反而越来越大了,只不过这回刮的是逆风。习惯了顺风使船的企业这时变得无所作为。反而是阿迪达斯和耐克等国际品牌却表现出超常的耐心和耐力。  

  好兄弟,相当铁

  正如那首老歌:团结就是力量比铁还硬,比钢还强 ,阿迪达斯继续高举团队大旗,真有把团队精神做到尽善尽美的势头。

  06年的It take five(相信5)全球篮球市场推广,接下来,阿迪银叶蒿达斯将团队精神再升华,在全球掀起了无兄弟,不篮球的团队篮球热潮。在08年中国赛开赛之际推出了自己2008-2009赛季的篮球宣传理念 够NBA,够兄弟(NBA Tested. Brotherhood Ready),坚决同耐克强攻篮球优势,并且近来这股团伙势利还在加强和延伸。

  无兄弟,不篮球(Basketball is a Brotherhood)体现着篮球运动的核心内涵:每当有人身先士卒、其他人都会紧紧跟随,互相信任,互相协助,每场比赛都是为了身边的队友兄弟而战,没有人会在乎自己的得分高低,所有人只在乎球衣前胸前的队名而战,而不是为背后的名字而战。兄弟情谊将每位球员紧紧联系在一起。相信团队相信兄弟,就没有不可能!

  果真如此,篮球不是一个人的!单打独斗怎能赢得比赛?篮球也不是五个人的!没有一支冠军球队只依靠先发五虎的力量,深厚的板凳实力和凝聚每个人的团队意识,才是一支超级强队的最大资本。

  没错,篮球是兄弟们的。球一弹起来,就看兄弟间的合作了这里每个人都能找到他们的好兄弟,关系很铁,相当铁。正如adidas.TV中无兄弟,不篮球中的对白。在不是我,是我们、携手并进、兄弟之情、大家庭等短片中,我们还能发现更多精彩的语言:we not meevery team need a hero,every hero need a team句句都堪称广告金句。

  2008年5月24日开始,阿迪达斯真兄弟,篮下结义夏季篮球联赛,在广州、北京、上海、武汉、成都、沈阳六个城市展开,是对无兄弟,不篮球这一阿迪达斯篮球核心概念的延续和再度阐述。

  北京奥运会刚刚落下帷幕,中国男篮在赛场上的顽强拼搏,让广大中国球迷看到了中国篮球新生力量的出色表现,其中孙悦的突出发挥吸引了阿迪达斯的目光。阿迪达斯决定将孙悦纳入旗下。阿迪达斯大中华区市场部副总裁毕宝元先生说,孙悦是个具有非常强烈团队风格的球员,和阿迪达斯篮球推崇的‘无兄弟,不篮球’的精神十分契合。

  前不久,6名中国顶尖的篮球少年,奔赴阿迪达斯中国兄弟营,在麦迪的带领下,感受真正的顶尖篮球的气氛。麦迪请来一支顶尖的队伍,中国少年们在教练麦迪的领导下和他们进行比赛,开始一直处于下风的少年脸上满是焦急,但是在麦迪的指导下,渐渐稳住阵脚,开始有效反击,在这场比赛中,麦迪授课内容叫做:团结。

  比赛结束了,少年们在彼此的鞋上写下了兄弟两字。麦迪在一个篮球上写下了brotherhood,这是兄弟,麦迪用一个NBA全明星球员的身份告诉你:无兄弟,不篮球。  

  除了实体活动之外,阿迪达斯还运用互联网, 将无兄弟,不篮球活动推入其他品牌从未涉及的领域。消费者可以登陆网站www.adidasbasketball.com,体验阿迪达斯精心制作的,由阿迪达斯签约NBA巨星主演的网络互动节目。帮助消费者更直腐草观地感受NBA的魅力,更深入理解团队篮球和无兄弟,不篮球的意义。  

  细分产品,物化精神

  阿迪达斯绝非空谈团队精神,随着团队精神已经深入人心,而今,阿迪达斯也以令人信服的产品设计去物化究竟何为团队的概念。

  近年来,运动品市场细分化愈加明显了。如今,像阿迪达斯这样的国际知名运动服装品牌产品、价格、风格结构体系非常完善,无论我们是想慢跑、健身,还是打网球、踢足球,甚至是做瑜伽、健身操,能够根据自己可以接受的价位,在运动品牌卖场里找到合适的产品,可以说这些运动品牌已经可以‘武装’到牙齿。

  作为重中之重,阿迪达斯坚持其在足球、篮球等优势品类的开发,并用高科技与文化理念的双重策略参与竞争。

  一直以来,高新科技是国内外运动服饰品牌赖以生存的市场竞争法宝,也成为品牌推广的最大卖点。阿迪达斯一旋叶香青直在产品创新上赶超耐克,同时在产品加入令消费者认同的文化理念。比如,‘团队签名’球鞋是同世界上最顶级的篮球运动员一起设计的,根据他们的需要专门设计并生产,同时也适合所有的篮球运动员,阿迪达斯篮球全球副总裁劳伦斯诺曼说。 

  既团队签名篮球鞋Lightspeed 、Lightswitch、Pro Model三系列,阿迪达斯08年底又有了新进展。

  首次提出了C&C概念,每一支兄弟球队都需要富有创造力的控制力的灵魂人物,把篮球场上南湖当归球员可以分为创造者(Creator)和 掌控者(Commander)两种类型。进而结合独有的专利科技,为这两种类型的球员研发了专门的团队签名系列鞋款,命名为Creator系列和Commander系列。

  Commander(掌控者),一支球队的统帅一般是4、5号位的内线球员,正所谓得内线者得天下。蒂姆•邓肯这样解释:我作为掌控者这个角色就是要掌控篮板,负责内线防守。若想比赛按照我的意愿进行,就要通过能量、努力和技术来实行。

  兄弟情谊的另一方面就是Creator(创造者),在球队中担任这个角色的一般是1至3号位的外线球员,他们在场上挥洒灵动,往往能够给比赛带来更多的创造性和想象力,打出精彩比赛。T-MAC的观点是:创造者是全能型球员,能够在面对内线防守时灵光乍现的完成突破。吉尔伯特•阿里纳斯说,你在球场上的创造性越强,你为队友创造得分的机会也就越多。牙槽骨骨折引发什么疾病
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