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最佳美国音乐圈谈吴亦凡欢迎来刷存在感但要注意麻吉弟弟韩超晋州朴成民文筱芮Frc

唐人娱乐网 2023-12-07 17:02:27

美国音乐圈谈吴亦凡:欢迎来刷存在感,但要注意姿势

文/曾妮

采访/肖楹楹

责编/露冷

距离吴亦凡iTunes刷榜事件已经过去近半个月,但余波却尚未平息。此前,苹果公司和美国权威音乐榜单Billboard相继宣布将对此事件进行调查。今日,腾讯《贵圈》从Billboard处获悉,调查结果已经出炉。

据尼尔森(Billboard排行榜数据支持公司)调查,最终被认可的吴亦凡专辑等值销量(注:专辑等值销量=专辑销量+其他媒体数据折算的等效单位)为8000张,其中,专辑销量为5000张。不过,他们并没有把吴亦凡粉丝专辑打榜行为定义为“欺诈”。

吴亦凡新专辑在Billboard榜单的排名因此受到严重影响。事实上,Billboard在本周一(11月12日)就已经公布了Top 200本周榜单,其中,吴亦凡的新专辑《Antares》首次亮相,但排名仅仅为100名,这是Billboard去除无效数据后得到的结果。

▲《Antares》新排名仅为100名

腾讯《贵圈》独家采访了美国好莱坞专业杂志《综艺》的亚洲版主编Patrick Frater,榜赵松庭单专家、资深音乐Jem Aswad,以及美国音乐节Pickathon创始人Zale Schoenborn等行业人士,了解美国音乐圈对该事件的看法——面对来自东方的“闯入者”,美国市场是否感受到冲击或“入侵”?吴亦凡乃至中国具体见标准歌手的“出海”之路,究竟还有多远?

铩羽而归的“出海”之路

11月2日12点,吴亦凡在个人微博宣布,筹备三年的新专辑《Antares》正式面向全球246个地区发布。几乎同一时间,吴亦凡粉丝们也开始了他们宏大的打榜计划,范围涵盖iTunes、Spotify、Apple Music、Google Play、Youtube 等系列海外音乐平台。他们的终极目标,是冲击美国权威音乐榜单Billboard——这个目标并不容易实现,据Billboard介绍,该榜单排名会从传统专辑销售、曲目等效专辑和流媒体等效专辑三方面进行衡量。简单来说,Billboard将统计几乎所有美国主流音乐平台的下载、购买情况,最终以多平台的综合指数进行排名。

在《Ant唐禹哲ares》发布的最初5小时,粉丝的行动成绩喜人,火速登顶iTunes四项榜单。但同时,也引发了一场巨大的风波——由于吴亦凡将欧美人气歌手A黄玠riana Grande(A妹)和Lady gaga轻松甩到身后,遭致许多欧美粉丝不满,纷纷质疑其用机器刷榜;国内也集体炮轰,《吴亦凡刷榜造假:一个面子工程的崛起与崩塌》、《吴亦凡粉丝刷榜震惊美国人 “中国水军”登上推特热搜》等10万+文章屡屡刷屏,将吴亦凡及其粉丝推上风口浪尖。

▲《Antares》火速登顶iTunes四项榜单

事实上,这样规模庞大的刷榜行动早已进入Billboard的视线。据该机构透露,11月2日,吴亦凡新专辑发行的第一天,他们便从后台数据中发现了异常,并开始对其销量进行严格核查。

他们了解到,吴亦凡在中国是家喻户晓的明星,今年4月,他刚刚与环球音乐集团(Universal Music Group)签署全球合作协议。但短期内,一个新人能在美国音乐排行榜上取得这样的成绩,在美国业内人其计算平均值可能很接近标准值士看来仍然多少有些“过于美好”。

吴亦凡方面的公关行动很快展开,并取得了成效。A妹经纪人Scooter Braun在推特上表示和解,声称已与吴亦凡及其团队进行了深入交谈,了解到这是一场误会。考虑到A妹和吴亦凡同属环球音乐集团,他这条发言显得颇具深意。环球音乐当然也没置身事外,一位发言人表示公司对《Antares》在全球取得的成功感到“激动”,“吴亦凡已经成为第一位同时进入美国、英国、澳大利亚和世界其他地区主要行业排行榜的中国歌手”。

▲A妹经纪人在推特上表示和解

但这样的官方发言无法说服所有人。美国权威娱乐媒体《综艺》杂志的高级音乐、资深榜单专家Jem Aswad向《贵圈》表示,对于这个从天而降的“冠军”,美国业内主要持怀疑态度。“我们理解中国粉丝无法直接上iTunes进行购买,但是即使考虑这个因素,这种购买规模依然有理由让我们怀疑它的真实性。我们并不知道这些购买数据里有多大成分来自粉丝,又有多少来自其他因素。因为这么大规模的粉丝行为,可能是有组织的,那么这个背后的组织者是谁?购买行为是粉丝100%自发的行为吗?还是有非粉丝的其他人或者组织在介入?”Jem解释,在美国及美国音乐圈,吴亦凡的知名度有限,而这与iTunes大规模的销售记录和iTunes榜单的排行形成巨大反差。 “虽然大家面上不会特别谈论这件事,但从社交媒体或者美国音乐界知道这件事的人的反应来看,这种关注度主要是负面的。”

所有人都在等Billboard和尼尔森方面的说法——最终,他们作出处理决定:“与所有供应商是新能源汽车的 ldquo;心脏 rdquo;无法验证销售的实例一样,尼尔森将根据具体情况来决定流媒体或销售活动是否符合榜单要求。在这种情况下,我们没有收到上周Kris Wu的某些销售所需的确认,因此决定删除截至11月8日的一周的所有未经核实的活动。”

▲Billboard决定删除未经核实的活动

根据billboard提供的数据报告显示,截至徐继宗11月8日,吴亦凡专辑《Antares》被认可的购买数据为:一周内获得了8000张等效专辑销售额。其中,5000张是专辑销售。(报告原文为:Antares arrived with 8,000 equivalent album units earned in the week ending Nov. 8, according to Nielsen Music. Of that sum, 5,000 were in album sales.)

需要解释的是,Billboard排行榜目前的算法是,10首曲目的下载或销售即换算成1张曲目等效专辑销售,1500次流媒体播放量即换算成1张等效专辑销售。

iTunes方面至今保持沉默。Jem认为,尽管没有官方回应,“但是我确信,苹果公司对此事采取了行动,早在6日的排行榜就排除了值得怀疑的销售记录。”据查阅,截至目前(北京时间11月15日15时),iTunes榜单前200名中已经看不到吴亦凡专辑《Antares》的身影。

正确的刷存在感应该怎么操作

粉丝对偶像明星最大的期待是“出圈”和“出海”。而此刻,寄托在这张专辑上的期待纷纷落空。

事实上,吴亦凡登陆美国的计划从2016年就开始了。2017年,单曲《Deserve》上线两小时就拿下美国iTunes总榜第一,成为首位登顶该榜的华人歌手。此外,他与说唱歌手、音乐制作人Travis Scott合作了单曲《Deserve》,与美国女歌手 Jhen é Aiko合作了《Freedom》;而吴亦凡的首张专辑先导单曲《Coupe》则与美国饶舌歌手Rich The Kid一起完成。为了新专辑《Antares》,吴亦凡提前一个月在美国预热,11月2日又专程飞往纽约,接受了十多家当地媒体采访。

除了音乐之外,他还参演好莱坞过电影《极限特工3》、参演吕克·贝松执导的电影《星际特工》,并且连续三年受邀出战NBA全明星名人赛,以扩大国际影响力。

▲吴亦凡受邀出战NBA全明星名人赛

在流行文化中心的美国人早就习惯了各路明星来此“刷存在感”。《综艺》亚洲主编Patrick Frater特别强调,音乐消费不是一场“零和博弈”,“所以人才是一定会受欢迎的,任何可以维持音乐产业生机与活力的内容也都会受到欢迎”。

而东西方文化融合的难度可想而知。Jem回忆,2012年韩国歌曲《江南style》曾风靡美国,“但这是极其少见的例子,不论是语言和表达上的差异,还是音乐风格,乃至背后的文化基因,都将对国外音乐人在美国的发展造成诸多阻力”。

粉丝文化也存在巨大差异。在中日韩粉圈中,“打榜”都是普遍存在的应援行为,在偶像发布新作品时,粉丝们会自发进行刷榜应援,帮助偶像的歌曲有更好的传唱度和知名度。

“实际上,有组织的粉丝团、粉丝圈在欧美是很普遍和正常的现象,比如说Lady Gaga、小甜甜布兰妮、贾斯汀·比伯都有很忠诚和活跃的粉丝,一些粉丝也会疯购买偶像的专辑、或者在社交媒体上顶起自己的偶像。但是,我个人的从业经验告诉我,亚洲的粉丝对偶像的忠诚度和投入度普遍比欧美粉丝高。”Jem说。

《综艺》亚洲主编Patrick Frater说,“在中国做一个超级巨星是远远不够的。你至少要会说说半流利的英语,要出现在美国的电视节目上,并创造出色的表现,然后尽量利用在北美的成功来创造一个雪球效应。”

美国音乐节Pickathon的创始人Zale Schoenborn认为,国际歌手如何进入美国音乐行业,最重要的就是要有国际化高品质的音乐。“好的管理团队、营销和公关团队合作也同样重要。”他建议中国明星在“出海”时要制定符合美国本土市场的战略,包括:选择某些城市的市场和音乐节去巡回演出以获得正确的关注; 在各种音乐媒体上曝光、接受采访;制定正确的社交媒体策略,有效地让艺人和美国本土消费者良性互动等。

有趣的是,美国方面也在考虑应如何张开怀抱,让更多元的文化进入。

《福布斯》杂志在报道该事件时,探讨了iTunes和Billboard榜单是否存在改良空间。“在美国打榜的亚洲明星不止吴亦凡,而这次事件提出了一个问题:让数据更加体现全球消费需求,美国的主要音乐榜单应该如何向前迈进?”

也有国内从业者认为,粉丝们跑到美国的iTunes打榜,反映了中国并没有对标或者与国际化接轨的打榜平台。

Jem相信,吴亦凡刷榜事件未来一定会对美国的排行榜算法产生影响,“但究竟是什么,或者以后会如何改变,我们尚不得而知。”

运营/许虎 姚雪儿

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