我家小两口戚薇李承铉家冰箱里的这款饮料被扒原来又是解辣神汽胡培蔚

我家小两口戚薇李承铉家冰箱里的这款饮料被扒！原来又是解辣神汽！

湖南卫视这档我家小两口综艺是最近爱看top1了，李承铉和戚薇这对甜到我肝疼，太温柔了，模范老公本人！在第七期plus版，两人想享受二人世界，说去成都李承铉马上就起身收拾行李，询问七哥喝什么，七哥专注玩手机没回他的时候，他也超有耐心！此刻，冰箱里的镜头却闪过一个熟悉的身影，是这段时间正蹿红于网络各大平台的网红解辣汽泡饮料解辣神汽。

在解辣这一细分领域，它正不断发出声浪，年轻人都在刷的小红书、抖音，它频频榜上有名，被提名，被分享，被种草。没想到，看个综艺都能寻到它的踪影，而且它的名字实在有点意思，看到的第一眼就忍不住哈？？它叫解辣神汽。

解辣神汽，从白描式命名上大约就能窥其野心。

互联网公司酷爱以水果命名产品，目的无非降低记忆门槛，解辣神汽几乎做到了取消门槛议题早已超越好记与否，而是直抵产品特性解辣。不夸张地讲，此前市面上从未出现过自带细分意味的命名，仅靠名字就狠狠咬住辣市场，解辣神汽算是独一份。

观其产品外观，则更能体会解辣神汽对于吃辣市场的下手之狠。在颜值即正义的时代，日漫涂鸦式瓶身无疑正中年轻人下怀；但真正的妙手隐棋藏在灭火器造型上，即便遮住品名，你依旧能凭借灭火器的外观判断它的的指向消火解辣，辨识度高清无码到可怕。

对于一个新品牌而言，拥有足够成熟的外在设定，就算成功走出了第一步，但要想自立山头成就全新品类，扎实的产品研发必不可少。

深感于此，解辣神汽并未止步于所谓表面工夫，而是闭关苦练内功，打造出了真正意义上的黑科技配方。取材于薄荷的植物沁凉因子，能在一秒内降低口腔温度，让消费者获得断崖式冰爽体验，仿佛口腔内的中央空调。炎炎夏日，原始的植物力量让人置身绿色森林，被充满氧气的凉意层层包裹。

最后一个、或许也是最关键的问题是，如何触达消费者，有没有可能向消费者施予一种魔法，使他们一旦身处吃辣情景，就条件反射想到解辣神汽？

在不具备群众基础设施前提下，为了和量级惊人的前辈们较量，解辣神汽在渠道上的铺排，严丝合缝地渗入了辣的基因，使焦点充分集中。简言之，解辣神汽几乎全部的亮相都将与辣场景直接关联，让消费者在场景当中消费。最开始仅在绝味鸭脖门店出售，紧锁与绝味的CP关系来切入到吃辣的场景。随后拓展餐饮渠道，与小龙虾、串串火锅、麻辣串串等天然辣味场景进行联合，在品牌推广的层面更多像是跨界的联合传播。在第一印象效应的加持下，几乎可以确保每一次与消费者的碰撞，都是以辣之名开展的场景围剿。

任何一款产品，首先要明白消费者在哪里。而解辣神汽似乎一开始就很清楚自己想要收获哪一群人。口感上，寻求口感刺激的人，所以紧锁爱辣人士，吃辣喝解辣神汽，吃辣更嗨爽；瓶身用的涂鸦的风格，贴近年轻人喜欢的小众文化。从最近爆火的《这就是街舞》、《乐队的夏天》就可以看出来，小众文化也可以玩出大众市场；而在推广上紧锁当红平台，借平台流量大火一把。

去年抖音是众平台之王，今年小红书成为时尚女生购物风向标。去年解辣神汽就曾借助抖音平台成为网红饮料，邀请我的阿油等大号主推绝味CP，再借助微博平台着实火了一把。而今年又瞄准了小红书平台与今年爆火吃播，深挖吃辣场景，利用小红书平台与用户进行深度使用沟通，完成种草。

截至目前，中国吃辣人口已突破 6 亿，火锅店、小龙虾馆、烧烤铺无数以辣取胜的美食，正夜以继日地从一条又一条脏兮兮的巷子里探出脑袋。这些贩卖味蕾快感的小馆，恰好是刺激饮品消费的绝佳场所。对于后叶茂中时代的消费者来说，一旦将吃辣行为与某款具体饮品联系起来，就意味着源源不断的购买行为，这将是一门冲破想象力的生意。

反观解辣神汽，无论从文本层面、形态层面还是实体接触，都在对吃辣场景进行360°无死角绑架。在如此高浓度的巴浦洛夫式调教下，消费者很难不乖乖踏入吃辣就喝解辣神汽的逻辑轨道中。

最后想说的是，市场细分的概念早在1956年被提出，在中国被大肆谈论则是近几年的事，在很多场合里，它甚至具备一句顶一万句的功能。但轮到具体实操，品牌们首先想要的还是大而全，要在目前市场产品过剩、信息爆炸的环境当中脱颖而出，必须紧锁定位，强势抢占消费者的心里认知，谁能够建立更紧密的消费者心里认知谁就能够赢得市场。解辣神汽是在目前饮料市场厮杀一片红海之中开辟了从产品定位、营销定位到渠道绑定独特的路径，为消费者带来了更加丰富的饮用口感与体验，成为饮料市场一匹黑马。

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